Tugas Mandiri 06

Topik: Analisis Kampanye Pemasaran dan Efektivitasnya

 

A. Tujuan Pembelajaran

Melalui tugas ini, mahasiswa diharapkan mampu:

1. Memahami konsep dan tujuan kampanye pemasaran (marketing campaign) dalam strategi bisnis.
2. Menganalisis komponen utama kampanye pemasaran seperti target pasar, pesan komunikasi, media yang digunakan, dan hasil yang dicapai.
3. Mengevaluasi tingkat efektivitas kampanye pemasaran berdasarkan indikator kinerja (KPI) yang relevan, seperti peningkatan penjualan, brand awareness, atau engagement konsumen.
4. Mengembangkan kemampuan berpikir kritis dan reflektif terhadap strategi komunikasi pemasaran modern, termasuk pemasaran digital.

 

B. Petunjuk Pengerjaan

1. Pilih satu contoh kampanye pemasaran nyata dari produk atau merek tertentu.
   Kampanye bisa diambil dari:
• Produk nasional atau lokal (misalnya: Indomie, Wardah, Tokopedia, Aqua, Kopi Kenangan, dll.).
• Kampanye global (misalnya: Nike, Coca-Cola, Apple, dll.).
• Kampanye digital di media sosial (Instagram, TikTok, YouTube, atau marketplace).
2. Analisis kampanye tersebut dengan mengacu pada aspek-aspek berikut:
• Tujuan kampanye: apa yang ingin dicapai (meningkatkan penjualan, memperkenalkan produk baru, memperkuat citra merek, dll.)
• Target pasar: siapa sasaran utama kampanye.
• Pesan utama (message): nilai atau narasi apa yang disampaikan kepada konsumen.
• Media dan strategi promosi: platform dan metode yang digunakan (TV, media sosial, influencer, iklan digital, event, dll.).
• Kreativitas dan daya tarik kampanye: bagaimana konsep kampanye membedakan merek dari kompetitornya.
• Hasil dan dampak: data atau indikasi keberhasilan kampanye (misalnya peningkatan jumlah pengguna, penjualan, engagement di media sosial, atau pemberitaan di media).
• Evaluasi efektivitas: sejauh mana kampanye mencapai tujuan yang ditetapkan.
3. Sertakan pendapat pribadi berdasarkan analisis Anda tentang faktor keberhasilan atau kelemahan kampanye tersebut.
4. Gunakan sumber data sekunder seperti artikel, laporan pemasaran, situs web resmi perusahaan, atau publikasi media online yang kredibel.
5. Tulis hasil analisis dalam format laporan singkat (2–3 halaman), dengan struktur yang jelas dan bahasa akademik yang mudah dipahami.

 

C. Format Penulisan

1. Judul

2. Isi Laporan

• Pendahuluan:
  Jelaskan alasan pemilihan kampanye dan pentingnya topik ini untuk dipelajari.
• Analisis Kampanye Pemasaran:
  Bahas poin-poin: tujuan, target pasar, pesan utama, media promosi, dan strategi pelaksanaan.
• Evaluasi Efektivitas Kampanye:
  Jelaskan hasil yang dicapai dan berikan penilaian berdasarkan data atau pengamatan.
• Kesimpulan dan Rekomendasi:
  Ringkas hasil analisis Anda dan berikan saran untuk meningkatkan efektivitas kampanye di masa mendatang.

3. Daftar Pustaka (bila ada)
Gunakan gaya kutipan APA 7th Edition.

 

D. Kriteria Penilaian (Rubrik)

Aspek Penilaian	Deskripsi	Bobot
Pemahaman konsep kampanye pemasaran	Ketepatan dalam menjelaskan tujuan dan strategi kampanye	25%
Analisis kritis dan kedalaman evaluasi	Kemampuan menganalisis efektivitas kampanye berdasarkan data atau fakta	30%
Kreativitas dan orisinalitas analisis	Ide dan sudut pandang baru dalam menilai kampanye	20%
Struktur dan bahasa penulisan	Kerapian format, logika penulisan, dan penggunaan bahasa akademik	15%
Kesimpulan dan rekomendasi	Keterpaduan antara hasil analisis dan saran perbaikan	10%

 

E. Contoh Tema atau Kasus yang Bisa Dipilih

1. Kampanye “#BanggaBuatanIndonesia” oleh Tokopedia dan Shopee.
2. Kampanye “Wardah Feel The Glow” untuk segmen perempuan muda.
3. Kampanye digital “GrabForGood” sebagai promosi inklusif di Asia Tenggara.
4. Kampanye “Aqua – Ada Aqua” dalam membangun kesadaran lingkungan.
5. Kampanye “Indomie Selera Nusantara” dalam memperkuat brand lokal.
6. Kampanye “Kopi Kenangan Mantan” dalam membangun emotional branding.
7. Kampanye “Gojek – Pasti Ada Jalan” dalam memperkuat loyalitas pelanggan.

 

F. Waktu Pengumpulan

• Pekan 9 Perkuliahan
• Diposting di Blog masing-masing