Tren Pasar yang Harus Diketahui Pengusaha di Tahun 2024

Oleh:

(AB17) Anggun Lintang Cahyani (4422301007), Fakultas Ilmu Komunikasi,

Program Studi Public Relations. Universitas Mercu Buana

Abstrak

Dalam konteks ekonomi global yang terus berubah, para pengusaha perlu selalu peka

terhadap perubahan tren pasar guna menjaga daya saing dan keberlangsungan bisnis

mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tren pasar yang harus

diperhatikan oleh pengusaha di Indonesia pada tahun 2024. Pola industri saat ini, yang

dipengaruhi oleh kemajuan teknologi yang pesat dan dinamika pasar yang fluktuatif, menunjukkan pergeseran signifikan dibandingkan dengan pola industri sebelumnya

(Janah et al., 2023). Selain itu, kebutuhan akan strategi pemasaran digital yang efektif

semakin mendesak bagi pelaku UMKM agar dapat bertahan di era normal baru. Diharapkan hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan berharga bagi pengusaha di

Indonesia untuk memanfaatkan tren pasar yang ada dan merumuskan strategi bisnis

yang tepat. 

Kata kunci: UMKM,Trend pasar,Kemajuan teknologi.

Pendahuluan

Perkembangan teknologi yang pesat telah mengubah dunia bisnis dengan signifikan. Dominasi tren digitalisasi memaksa pelaku usaha untuk menyesuaikan cara mereka

beroperasi, termasuk dalam strategi pemasaran. Hal ini juga relevan bagi Usaha Kecil

dan Menengah (UKM) di Indonesia, yang merupakan salah satu pilar penting dalam

perekonomian negara (Arifin & Kohar, 2022). Selain itu, perubahan dinamis di pasar

akibat faktor ekonomi, sosial, dan politik mengharuskan pengusaha untuk terus

memantau dan memperbarui pemahaman mereka tentang tren yang sedang berlangsung

(Nur, 2021) (Arifin & Kohar, 2022).

Penelitian ini akan mengidentifikasi beberapa tren pasar utama yang perlu diketahui

oleh pengusaha di Indonesia, terutama untuk tahun 2024. Pemahaman yang mendalam

tentang tren ini diharapkan dapat membantu pengusaha, khususnya UKM, dalam

merumuskan strategi bisnis yang lebih kompetitif dan sesuai dengan kondisi terkini

(Siregar et al., 2019) (Arifin & Kohar, 2022) (Siska & Prapto, 2021) (Nur, 2021).

Permasalahan

Berdasarkan uraian di atas, beberapa permasalahan pokok yang akan dibahas dalam

penelitian ini adalah:

1. Bagaimana kesiapan UMKM dalam mengadopsi teknologi digital dan menerapkan

strategi pemasaran digital yang efektif untuk tetap bertahan di era normal baru?

(Nur, 2021) (Arifin & Kohar, 2022)

2. Tren-tren pasar apa saja yang perlu diperhatikan oleh pengusaha di Indonesia, khususnya di tahun 2024?

3. Perubahan Perilaku Konsumen

4. Langkah-langkah untuk Meningkatkan Daya Saing

Pembahasan

Dalam pembahsan ini, akan dibahas beberapa tren pasar utama yang harus

diperhatikan oleh pengusaha di Indonesia pada tahun 2024, serta kesiapan UMKM

dalam mengadopsi teknologi digital dan menerapkan strategi pemasaran digital. 

1. Digitalisasi dan Transformasi Bisnis

Digitalisasi menjadi salah satu tren paling penting saat ini. Banyak UMKM mulai

beralih ke platform digital untuk menjangkau lebih banyak konsumen. Penggunaan

media sosial, e-commerce, dan aplikasi mobile kini merupakan bagian integral dari

strategi pemasaran. Namun, masih ada banyak UMKM yang menghadapi tantangan

terkait infrastruktur dan keterampilan digital (Nur, 2021).

2. Kepedulian terhadap Keberlanjutan

Konsumen semakin memperhatikan isu keberlanjutan dan tanggung jawab sosial

perusahaan. Oleh karena itu, pengusaha perlu menerapkan praktik bisnis yang ramah

lingkungan dan etis untuk menarik perhatian konsumen yang semakin sadar akan hal ini

(Arifin & Kohar, 2022).

3. Personalisasi Pelayanan

Konsumen kini menginginkan pengalaman yang lebih personal. Pengusaha harus

memanfaatkan data analitik untuk memahami preferensi konsumen dan menyesuaikan

penawaran agar lebih relevan (Siregar et al., 2019). 

4. Penggunaan Teknologi AI dan Otomatisasi

Teknologi kecerdasan buatan (AI) dan otomatisasi semakin banyak diterapkan untuk

meningkatkan efisiensi operasional. UMKM yang dapat mengadopsi teknologi ini akan

mampu meningkatkan produktivitas dan menekan biaya (Siska & Prapto, 2021). 

5. Perubahan dalam Perilaku Konsumen

Pandemi COVID-19 telah mengubah perilaku konsumen secara signifikan. Pengusaha

perlu memahami perubahan ini dan menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk

memenuhi kebutuhan dan harapan konsumen yang baru (Nur, 2021). 

6. Langkah-langkah untuk Meningkatkan Daya Saing

Untuk meningkatkan daya saing, pengusaha perlu melakukan analisis pasar yang

mendalam dan memahami kebutuhan serta preferensi konsumen. Selain itu, kolaborasi

dengan pihak lain, seperti lembaga pendidikan dan pemerintah, dapat membantu

UMKM mendapatkan akses ke sumber daya dan pelatihan yang diperlukan. Penggunaan teknologi informasi untuk mengumpulkan dan menganalisis data konsumen juga sangat penting (Siska & Prapto, 2021). 

7. Strategi Pemasaran yang Efektif

Pengusaha harus mengembangkan strategi pemasaran yang lebih adaptif dan responsif

terhadap perubahan pasar. Ini mencakup penggunaan media sosial untuk meningkatkan

kesadaran merek, serta penerapan teknik SEO (Search Engine Optimization) untuk meningkatkan visibilitas online. Selain itu, strategi konten yang relevan dan menarik

juga dapat membantu menjangkau audiens yang lebih luas (Nur, 2021).

Kesimpulan

Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa UMKM di Indonesia menghadapi berbagai tantangan dan peluang dalam mengadopsi teknologi digital dan menerapkan strategi pemasaran yang efektif di tahun 2024. Kesiapan untuk UMKM dalam beradaptasi dengan perubahan pasar sangat penting agar mereka dapat bertahan dan bersaing di era normal baru. 

Digitalisasi, keberlanjutan, dan pemahaman terhadap perilaku konsumen yang berubah merupakan faktor kunci yang harus diperhatikan. Meskipun banyak UMKM telah mulai beralih ke platform digital, masih terdapat banyak yang kesulitan dalam hal akses teknologi, keterampilan, dan sumber daya. 

Oleh karena itu, penting bagi pengusaha untuk:

1. Mengambil langkah proaktif dalam meningkatkan keterampilan digital melalui pelatihan dan pendidikan.

2. Memanfaatkan teknologi dan data analitik untuk memahami kebutuhan konsumen dan menyesuaikan strategi pemasaran. 

3. Berinvestasi dalam praktik keberlanjutan untuk menarik konsumen yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan. 

4. Berkolaborasi dengan berbagai pihak untuk mendapatkan dukungan dan sumber daya yang diperlukan. 

Dengan mengatasi permasalahan ini dan menerapkan strategi yang tepat, UMKM di Indonesia dapat meningkatkan daya saing mereka dan berkontribusi lebih besar terhadap perekonomian nasional.

Saran

1. Pelatihan dan Pendidikan Digital: Diperlukan program pelatihan untuk meningkatkan keterampilan digital pengusaha dan karyawan UMKM.

2. Investasi dalam Teknologi: UMKM disarankan untuk berinvestasi dalam teknologi yang mendukung digitalisasi dan otomatisasi. 

3. Fokus pada Keberlanjutan: Pengusaha perlu mengintegrasikan praktik keberlanjutan dalam model bisnis mereka untuk menarik konsumen yang semakin peduli. 

4. Pemanfaatan Data: Pengusaha harus memanfaatkan data analitik untuk memahami perilaku konsumen dan menyesuaikan strategi pemasaran mereka.

Daftar Pustaka

Arifin, M., & Kohar, I. (2022). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. 

Janah, S., et al. (2023). Pergeseran Tren Pasar dan Dampaknya terhadap Industri. Jurnal Manajemen. 

Nur, A. (2021). Kesiapan UMKM dalam Menghadapi Era Digital. Jurnal Bisnis dan Manajemen. 

Siregar, R., et al. (2019). Inovasi dan Transformasi Digital dalam UMKM. Jurnal Teknologi dan Inovasi. 

Siska, T., & Prapto, A. (2021). Peran AI dalam Meningkatkan Efisiensi UMKM. Jurnal Teknologi Informasi.